横濱コーポレーション株式会社
2019年03月01日
スタッフブログ
マーケティング、オーガナイジング、エンゲージメント戦略
ハリー・ハン教授(カリフォルニア大学サンタバーバラ校)の「Organizing and Mobilizing」というテーマのセミナーに参加してきたので感想を書いてみます。
オーガナイジングとは
上の層に行けば行くほど関心が高く行動する人々です。
Organizingではこれを下の層から育成していきます。Mobilizingでは外部から必要な層に当てはまる人々を獲得してきます。
マーケティングでは
Organizingと同じように興味があるだけの層から、購買意欲の高い層に引き上げます。
エンゲージメント
余談ですが、
エンゲージメントは愛着や思い入れを表す言葉で、マーケティングのことをNGOの業界ではエンゲージメント戦略と呼ぶそうです。
まとめ
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1.高い入居率の維持に欠かせない「立地条件」
2.入居者から選ばれるデザイナーズアパート
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