マーケティング、オーガナイジング、エンゲージメント戦略

ハリー・ハン教授（カリフォルニア大学サンタバーバラ校）の「Organizing and Mobilizing」というテーマのセミナーに参加してきたので感想を書いてみます。

上の層に行けば行くほど関心が高く行動する人々です。

Organizingではこれを下の層から育成していきます。Mobilizingでは外部から必要な層に当てはまる人々を獲得してきます。

Organizingと同じように興味があるだけの層から、購買意欲の高い層に引き上げます。

余談ですが、

エンゲージメントは愛着や思い入れを表す言葉で、マーケティングのことをNGOの業界ではエンゲージメント戦略と呼ぶそうです。

ベイルームシリーズの良さ

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